健力多骨健康商城——多形式广告覆盖，成本降低20%

 

项目背景：

健力多是广东佰嘉药业有限公司旗下的骨骼营养品牌，佰嘉为汤臣倍健股份有限公司的

子公司，可依托汤臣倍健的资源和品牌背书进行产品推广，此次与如日方升合作，希望通过如日方升团队的专业运作，降低投放成本。

 

项目目标：

依托汤臣倍健品牌进行产品品牌的宣传曝光，降低成本和实现预期ROI。

 

项目策略：

策略总纲——首先建议网站进行改版升级，网站从单页改版为商城，在深入研究行业和客户需求的基础上，建议客户使用百度品专、搜索、DSP广告进行综合投放。

品专投放策略——品专链接加入来源标识，进行人群分析，精准投放，同时配合客户活动，进行有针对性的曝光。

搜索投放策略——推广项目开始实施前首先部署GA统计代码进行广告数据监测，在推广链接加标识统计数据的来源，每日统计相关数据进行汇总，根据历史数据，筛选出一批低消费高转化的词汇进行重点投放，降低咨询成本。

DSP投放策略——运营DSP广告定位品牌人群、品类人群和产品圈定人群进行定向投放。

 

项目效果：

经过品专、搜索和DSP综合投放后，客户关键词搜索量大大提升，达到预期品牌曝光的目标；搜索推广通过对监测代码的部署后，积累较多的用户数据和消费者行为数据，老客户复购率不断提升，营销成本较以前综合降低20%。