微店——用最小的成本带来最大的用户新增量  激活成本整体下降18%

项目背景：

微店是全球最多人选择的手机开店软件，支持安卓和苹果手机。客户希望能通过与如日方升的专业合作，在扩大用户新增量的基础上，整体降低CPA。

项目目标：

1、降低激活成本，增加点击率，并保证稳定广告全天在线投放。

2、通过优化调整，用较低成本带来更大的用户新增量，降低CPA。

项目策略：

1、稳定推广策略——保证核心关键词广告展现样式，锁定排名位置，且保证稳定推广。

2、差异化策略——分析所购关键词的价格，排名，同行信息等市场行情，通过对价格维度和同行竞争情况的综合分析，制定出具有差异化的关键词投放策略，以使客户的推广更有针对性；同时在关键词指定的排名范围内，寻找性价比最高的排名位置，以节省成本。

3、开源节流策略——针对整体投放情况，控制下载成本，对转化差的关键字控制消费，核心词预算设置充足，开源节流。

4、数据监测策略——实时监控分析数据趋势，把控每个关键字的情况，结合第三方数据对客户URL做出有效建议。

项目效果：

1、按照微店的要求，将关键词准确的投放到相应的排名位置上。

2、增加了微店下载量，同时超客户预期的将激活成本降低了18%，并通过不断的优化和调整，CPA控制在较低水平上。  

数据效果统计：

图为2015.12-2016.04的广告安卓端效果，激活成本相比之前整体下降18%左右