蘑菇街——提升品牌形象，激活量同比增长5倍

项目背景：

蘑菇街，成立于2011年，是专注于时尚女性消费者的、国内最大的社会化电商平台。为国内广大年轻时尚人群提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等领域最新最潮的商品和搭配、购物分享。蘑菇街APP，将社交与购物进行创新性的结合，开辟移动互联网时代新电商发展模式，是时尚女性购买和互相分享的必备APP，与如日方升合作持续至今。

项目目标：

1、通过精准投放，降低移动端APP的激活成本，提高激活量。

2、PC端以新客数和首购成本为主要目标。获得更多的流量和用户，提升品牌影响力和业内排行。

项目策略：

1、媒介组合策略 —— PC搜索、无线搜索和DSP全面投放覆盖流量。以无线APP下载激活为主，PC网站为辅。

2、推广词组合策略 —— 搜索以品牌词，竞品词、通用词和商品词为主要结构。品牌词提高品牌形象，竞品词提高品牌认知度，通用词吸引社交需求群体流量，产品词吸引购物需求群体流量。

3、数据分析策略 —— 通过公司自有产品平台，实时监控推广流量和行业动态，做到数据的及时统计和精准分析，以支撑策略的优化调整。

4、活动推广策略 —— 配合平台活动和大促进行节日、活动等多种形式综合广告策略与投放，打造阶段性用户点击、下载高潮，形成热点。

项目效果：

1、品牌知名度大幅提升，成长为国内最大的社会化电商平台。

2、用户激活量较去年同比增长5倍，平均激活成本大幅降低。

数据效果统计：

图为过去一年激活量增长走势图